« Face à notre croissance exponentielle, il était impératif d’adopter une approche proactive pour protéger à la fois nos clients et notre activité contre la fraude aux paiements. Notre objectif : prévenir les rétrofacturations et réduire l’attrition involontaire liée aux problématiques de paiement. » — Ryan Herzek, Directeur des Opérations de Revenus chez MarketWise
Entreprise:
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Le client
MarketWise est une plateforme multi-marques leader, qui propose des abonnements à des analyses financières de pointe et des outils d'investissement sophistiqués.
Le défi
Dans un contexte d'expansion continue de son portefeuille, MarketWise a identifié le besoin crucial d'un partenaire solide en matière de protection antifraude, capable de sécuriser les paiements et de minimiser les coûteux taux de rétrofacturation.
La solution
La solution retenue : Zuora Fraud Protection, propulsée par Microsoft Dynamics 365.
Les avantages
Après 5 mois d'utilisation de Zuora Fraud Protection, MarketWise a réussi à stopper près de 100 % des activités typiques de test de cartes frauduleuses.
« Zuora Fraud Protection a été un élément essentiel de notre stratégie de paiement, nous permettant d’atteindre l’état le plus sain de notre écosystème de paiement depuis des années. Nous avons constaté une amélioration des taux d’autorisation et une réduction des rétrofacturations. Au cours des 30 derniers jours, nos règles mises en place ont bloqué près de 2 000 tentatives de paiement frauduleuses, sans aucun impact négatif sur nos abonnés. En interceptant ce trafic avant qu’il n’atteigne nos processeurs de paiement, nous avons considérablement amélioré la qualité de nos transactions et la perception de notre entreprise par les émetteurs de cartes. »
En 1999, MarketWise est né d’un principe fondamental qui continue de guider chacune de ses décisions : donner aux investisseurs l’accès au respect et aux connaissances qu’ils méritent.
Cette conviction de démocratiser l’accès à l’investissement alimente l’engagement de MarketWise à élargir sa base d’abonnés à travers 12 marques principales orientées client, notamment InvestorPlace, Stansberry Research et TradeSmith. MarketWise propose près de 200 produits et sert une communauté de plus de 16 millions d’abonnés gratuits et payants. L’entreprise fournit des analyses de haute qualité, des outils analytiques puissants et des logiciels sophistiqués – tous conçus pour équiper les investisseurs des ressources nécessaires pour naviguer sur les marchés financiers avec confiance et libérer tout leur potentiel de création de richesse.
Un élément clé du succès de MarketWise réside dans sa façon d’utiliser et d’évaluer régulièrement ses outils de gestion. Ce processus a conduit à la reconnaissance du besoin d’un nouveau partenaire en matière de protection contre la fraude, capable de gérer son échelle et ses besoins commerciaux complexes. En 2024, MarketWise a trouvé ce partenaire en Zuora.
Trouver la bonne solution La préoccupation principale de MarketWise était de détecter et de prévenir l’utilisation de données de cartes volées sur son site web par des acteurs malveillants, a expliqué Ryan Herzek, Directeur des Opérations de Revenus chez MarketWise.
« Nous visions également à identifier, lorsque possible, la fraude par rétrofacturation basée sur le comportement des consommateurs, en exploitant les données communautaires d’autres commerçants, » a-t-il déclaré. « De plus, l’outil d’approbation améliorée (auth boost) présentait un intérêt significatif. Avec la croissance de notre entreprise, nous avions besoin d’une approche proactive pour protéger à la fois nos clients et notre activité contre les activités frauduleuses, notamment en prévenant les rétrofacturations et en réduisant l’attrition involontaire due aux problèmes de paiement. »
Les exigences non négociables de MarketWise comprenaient :
Qu’est-ce qui a motivé ce changement ? Les solutions précédentes de protection contre la fraude de l’entreprise étaient trop basées sur des règles et rigides, a déclaré Herzek.
« Elles ne s’intégraient pas bien à nos systèmes existants et ne prenaient pas en compte les variables et les points de données pertinents pour les entreprises d’abonnement, » a-t-il expliqué. « Ces outils étaient principalement conçus pour des produits physiques, qui nécessitent des stratégies de prévention de la fraude différentes. Dans notre industrie, les décisions instantanées et la capacité d’ajuster les stratégies pour éviter d’impacter les bons revenus tout en bloquant les acteurs malveillants sont cruciales. »
De plus, les données communautaires de ces outils précédents étaient insuffisantes, et ils offraient peu de visibilité sur leurs calculs de « score boîte noire », conduisant à un taux élevé de faux refus, a ajouté Herzek.
MarketWise a finalement opté pour Zuora Fraud Protection. C’était le bon choix pour plusieurs raisons, notamment :
Zuora s’est associé à FiveBy pour mettre MarketWise en service – une expérience rapide et fluide, a déclaré Herzek.
« FiveBy a fourni des recommandations exploitables qui ont rendu nos règles plus ciblées et efficaces, » a-t-il dit. « Nous avons grandement apprécié le soutien de Zuora et de FiveBy tout au long de ce processus. »
Les résultats Après cinq mois d’utilisation de Zuora Fraud Protection, MarketWise a constaté des résultats frappants.
« Depuis la mise en œuvre de Zuora Fraud Protection, ainsi que d’autres outils d’atténuation, nous avons constaté une amélioration significative de nos métriques de litiges et de rétrofacturations, » a déclaré Herzek. « En comparant les mêmes mois de l’année en cours à l’année précédente, nous avons enregistré une réduction de 37% des litiges et des rétrofacturations. Cette amélioration souligne l’efficacité de notre stratégie globale de prévention de la fraude et notre engagement à maintenir un écosystème de paiements sain pour nos abonnés. »
MarketWise est « très satisfait » de ces résultats, a affirmé Herzek.
« Zuora Fraud Protection a été un élément crucial de notre stratégie globale, aux côtés d’autres outils comme RDR et CDRN, nous aidant à atteindre l’état le plus sain de notre écosystème de paiements depuis des années, avec des taux d’autorisation améliorés et des rétrofacturations réduites, » a-t-il déclaré.
Quelle est la prochaine étape pour MarketWise ? Travailler davantage avec Zuora.
« Nous nous concentrons sur l’orchestration des paiements à travers plusieurs processeurs à des fins stratégiques telles que le contrôle des coûts et l’optimisation des taux d’autorisation, » a expliqué Herzek. « Zuora développe un outil d’orchestration des paiements, qui, nous le croyons, nous aidera à récupérer les revenus perdus dus aux refus d’abonnement et à améliorer davantage nos capacités de traitement des paiements. »
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